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品牌策划是什么?

品牌策划是什么?
品牌策划是企业发现用户价值、传播价值,夯实用户认知的过程。
 
太原品牌策划公司通过科学的品牌策划,对消费者的心理市场进行规划、引导和激发,并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化,为品牌量身打造一个长远规划,让消费者认识品牌,记住品牌,忠于品牌。
 
 
 
如何做好品牌策划?
 
一、确定核心竞争力
 
一个品牌首先要有核心竞争力,品牌策划的关键,就是要把核心竞争力找出来。
 
核心竞争力可以通过前期分析调查,或与竞品对比找出来。随着互联网的快速发展,竞争愈加激烈,竞争已不再是资源、渠道、产品、技术等维度,更强调内容、体验、服务,洞察消费者痛点。
 
 
 
二、正确给品牌定位
 
品牌定位,就是为品牌寻找一个合适的市场方向,在消费者心中占据特殊位置。让消费者产生需求时,第一时间联想到自己的品牌。
 
如:百事可乐当年被可口可乐打得很痛苦,于是百事可乐高层开始反思,做出了跟可口可乐完全相反的定位:可口可乐用红色包装,百事可乐就用蓝色包装;可口可乐强调“正宗”,百事可乐就强调“年轻”,是“年轻人的选择”。通过反向定位,百事可乐不仅成功站稳了脚跟,还成为了美国第二大饮料品牌。
 
 
 
三、打造品牌文化
 
品牌文化,顾名思义是品牌自身的价值观、世界观、态度的体现。把品牌打造成一个有思想、有情感的“人”,让目标消费者感兴趣,并产生认同感,最后有极强的忠诚度。当消费者选择这个品牌时,并不全是因为产品,而是品牌展示出来的形象就能满足其内心需求。
 
如:二锅头,口感不赖。喝酒的都认为不错,但二锅头就算极品也才卖十几块。可山西汾酒呢?卖500多块。二锅头十几块,口感真的差那么多吗?其实不然,关键就是人们认为二锅头品味低,上不得台面。
 
 
 
四、确定品牌slogan
 
品牌广告语,即品牌口号。一个好的品牌口号,能在消费者心中深深扎根。
 
那一个好的品牌广告语有什么标准呢?
 
1.符合品牌定位。
 
2.有感染力,引发消费者共鸣。
 
3.容易传播,易读易记。
 
如:王老吉的品牌广告语:怕上火喝王老吉。简单易记,就算后面有加多宝,也难以撼动这句广告语的在消费者心中的地位。
 
 
 
五、讲好品牌故事
 
品牌故事是品牌文化补充,故事讲得好,能让品牌具有人格化。消费者是理性和感性的结合体,打情怀牌容易吸引感性消费者,激发需求,消费者自然而然的就会为你买单。
 
如:马云创建阿里巴巴时十八罗汉的故事,使人津津乐道的同时,也大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度。
 
 
 
六、打磨视觉设计
 
品牌视觉设计,LOGO和VI都非常重要。
 
一个LOGO是消费者认识品牌的开端。记忆点,兴趣点、消费欲,第一印象、第一感觉,吸引力,想象力,这些对消费者的购买行为,往往起了决定性的作用。
 
当然,品牌视觉设计的高度统一, 企业的视觉传播是否充分利用,这决定品牌的传播是否能达到最理想的效果。VI是品牌宣传的视觉载体, 人活一张“脸”,树活一张“皮”,V I就是品牌的“脸皮”。
 
 
 
一个好的品牌策划可以使品牌迅速崛起;品牌策划也必须具备前瞻性,能抓住机会,找到问题,追踪根源,挖掘消费者痛点,打造有影响力度的品牌传播,实现品牌和产品的持续销售。
 
汉墨堂做为专业的品牌策划公司,期待与您的携手共创品牌神话。

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